Visão geral do mecanismo de busca do Google

A grande maioria das pessoas que usam o Google para buscar conteúdo (acho que a grande maioria hoje em dia) tem dúvida sobre como são gerados os resultados do Google, e mais ainda por qual razão os resultados exibidos são diferentes para cada usuário. Para os profissionais que trabalham com SEO (Search Engine Optimization), as respostas são claras, mas para os usuários normais isso não é tão claro assim.

Segue abaixo a listagem dos principais fatores que explicam o motivo da geração de diferentes resultados para diferentes usuários.

Localização geográfica do usuário: O Google leva em consideração a localização geográfica de onde o domínio está hospedado. Um ".com" na Itália é visto como um site italiano, um domínio hospedado nos Estados Unidos é visto como um site americano, e assim por diante. Na prática, se você pretende ter um site que dê prioridade aos resultados de pesquisa nos Estados Unidos, é interessante pensar em hospedar o domínio naquele país.

Domínio de topo: Em inglês, Top-Level Domain. É um dos componentes dos endereços de Internet. Cada nome de domínio na Internet consiste de alguns nomes separados por pontos, e o primeiro desses nomes é o domínio de topo. Por exemplo, no nome de domínio zabumba.com o TLD é "com". Os TLD’s são fortemente considerados nas buscas em resultados locais de pesquisa do Google.

Localização do ITL (Incoming Text Links):  Se o alvo de seu site é uma região específica, tente referenciar links de sites hospedados naquela região. Por exemplo, se a maioria dos seus links é proveniente de sites da região desejada, o Google irá entender que aquele site é importante para as pessoas daquela região.

Padrão de navegação: O Google analisa qual o padrão de navegação do usuário, e a partir dessa análise ele sugere sites que de alguma forma relacionam-se com esse padrão. Quantos de vocês já perceberam a apresentação de um banner promocional de um produto comprado previamente, ou mesmo de algum serviço procurado anteriormente? É justamente pela análise do padrão de navegação que isso ocorre.

Bem, é isso. Espero que essa pequena introdução ao assunto ajude você a entender como o Google mostra os resultados para os usuários. Tem muito mais coisa no "background". Segundo fontes do próprio Google, existem 200 variáveis usadas pelo algoritmo da empresa, que para cada busca realizada por alguém para uma determinada palavra, o Google calcula quais são os sites que serão exibidos. Desta forma, ele apresenta os sites mais relevantes à pesquisa efetuada pelo usuário. 

Conhecendo esses principais fatores, você vai entender por qual razão os resultados da pesquisa variam de local para local, e como otimizar suas páginas para serem relevantes para o seu público-alvo.